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簡述特點:
硬碟容量(EMMC) |
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作業系統(OS) |
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螢幕解析度 |
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固態硬碟(SSD) |
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記憶體(RAM) |
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光碟機 |
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顯示卡 |
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處理器(CPU) |
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硬碟容量 |
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螢幕尺寸 |
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顏色 |
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觸控螢幕 |
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功能規格:
- 品號:5915414
- 鋁合金金屬機身17.7mm
- 獨家高效散熱技術、電競專用網路
- 120Hz 3毫秒電競專用面板
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資生堂重塑策略:著重AI、客製化、電子商務與社群平台
以銷售額來說,日商資生堂為亞洲最大的美妝品牌,該公司正在重塑其併購策略,並準備應對因電子商務崛起,所席捲而來的挑戰。此外,因科技的發展,化妝品公司正在朝客製化與人工智慧的角度展開競爭。
透過人工智慧提供客製化服務
化妝品公司的戰場,已不僅僅是百貨公司與專賣店,為了從競爭對手中脫穎而出,大型化妝品公司開始併購新創公司,運用人工智慧與不同的應用程式,提供消費者客製化的建議與服務。
資生堂在過去兩年,於美國收購了 3 間新創公司,分別為 MatchCo、Giaran 和 Olivo Laboratories,此外,該公司購買了關於人造皮膚、客製化化妝品和人工智慧相關的技術,但並未公開收購金額。
作為其新政策的一部分,資生堂現在提供一種稱為 Optune 的設備,客戶可按月承租該設備,透過智慧型手機的應用程式,該設備將掃描使用者的皮膚,分析皮膚情況和情緒,同時加入天氣條件,制定屬於該使用者的最佳護膚產品組合。
隨著產業的轉型,資生堂預計在 2020 年前,擴編研發人員至 1500 名,包含聘請數位科技、人工智慧與數據中心領域相關的專家,2014 年時,該公司擁有 1000 名研發人員。
電子商務
電子商務銷售正在美妝產業持續擴展,根據調研機構 Euromonitor 的數據,去年在總銷售額達 4650 億美元的美妝產業中,線上銷售額僅占 7.8%,但是自從 2012 年以來,線上銷售以平均每年擴展 4.2% 的速度增長。
資生堂預計,到 2020 年時,電子商務銷售將佔其全球銷售額的 15%,去年該類別占比為 8%,主要成長驅動因素來自中國,而預計電子商務銷售佔比將持續增長至 40%。
重塑併購策略
資生堂 (4911-JP) 在總裁兼執行長魚谷雅彥的帶領下,開始轉型,更專注於數位科技與電子商務,股價從 2014 年以來,飆漲約 321%,20 日上漲 1.91% 收於每股 7310 日圓。
資生堂的銷售額在去年達成 1 兆日圓 (90 億美元) 關卡,主要受益於中國遊客的需求,以及抗衰老產品銷售激增。儘管如此,該品牌在美國的營運仍處虧損情形,2010 年時,資生堂以 17 億美元金額收購美國自然化裝品公司 Bare Escentuals,在去年是以減記 6.23 億美元。
瑞穗證券的闡明師 Wakako Sato 暗示,資生堂在其時擬定了 3 年營運計畫,2010 年為最後一年,收購 Bare Escentuals 是為了達成數字上的目標,以機會點或標的物來看,皆為不適合的生意業務。
Sato 指出,在魚谷雅彥的向導下,資生堂的併購策略,已從併購範圍轉為加倍以手藝化為導向,並期望所取得手藝可以普遍地應用於分歧事業體,併購策略的改變,可以展現出資生堂向導階級的設法主意正在改變。
年青化行銷促略
資生堂推廣新產品的策略為,找尋在不同平台具有影響力的年青部落客或直播主,透過他們介紹新產品,但當紅水平或跟從者,不是資生堂選擇這些「平台代言人」的唯一前提,這些人必需合適資生堂的品牌形象。
青,你好過度喔,黑,不要畏縮!
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